VAE - Corsica Orientazione

En 2021, la Validation des Acquis de l’Expérience (VAE) a été désignée par la Collectivité de Corse comme un axe majeur dans la réalisation des défis de l’emploi sur le territoire corse. À ce titre, la campagne du premier niveau d’information sur la VAE a fait l’objet d’un appel d’offres… que notre agence TOTEM a remporté ! 

De l’affiche générique à la signalétique des points d’information, en passant par les médias locaux et les réseaux sociaux, nous avons proposé une campagne fraîche et pertinente, dont l’enjeu était triple :
créer un lien de PROXIMITÉ avec le public afin de susciter immédiatement son INTÉRÊT vis-à-vis du dispositif VAE et déclencher une ACTION.

PROXIMITÉ
La cible de la campagne étant très hétérogène, plutôt qu’élaborer le message visuel autour d’une catégorie socio-professionnelle, nous avons misé sur l’émotion et l’attitude. Les visuels véhiculent ainsi l’enthou­siasme, la joie et la satisfaction qui accompagnent toute réussite, qu’elle soit person­nelle ou professionnelle. Ainsi, la dimension affective du visuel et le ton direct du slogan amènent le public à s’identifier aux personnes représentées.

INTÉRÊT
L’objectif de cette campagne a été d’informer les Corses de l’opportunité professionnelle qu’offre la VAE. La teneur de l’accroche (en français et en corse) le dévoile rapidement et permet à tous ceux qui disposent d’une expérience de se projeter dans une évolution de carrière.

ACTION
Le second niveau de lecture, sous forme de bulle d’information, renseigne le public sur le moyen d’être accompagné dans la démarche VAE. L’intéressé est invité à passer à l’action !

Les couleurs et l’habillage de la campagne s’inscrivent dans le prolongement de la charte graphique du Service Public Territorial de l’Orientation de la Collectivité de Corse.